我们在服务客户时,发现很多客户或小白优化师对谷歌广告的类型知之甚少,或一知半解,更别提选择适合自己账户的广告形式了。这种情况下去运营账户,效果可想而知。本文会为大家重点介绍Google Ads 的三个广告类型及其使用运作方式。帮助各位优化师和企业更全面快捷的了解Google Ads的运营。
一、应用广告
1. 顾名思义,该广告系列适用于推广各类APP的广告业务需求。
仅仅在2022 年上半年,苹果 App Store 和谷歌 Play 商店在全球的消费支出就高达 650 亿美元。其中Google play store收纳了超过350万款应用,App store收纳了超过200万款应用。Google Ads应用广告的潜力是巨大的。如果让用户自己找到你的应用,如同大海捞针。
如何确保我们的应用会被客户发现?
2. 实操步骤
运营人员只需指定广告定位的语言和地理位置,提供文字,设置好预算和出价即可。至少提供一张横向图片、一个竖屏视频和一个横屏视频,必要时也可以提供 HTML5 素材资源。与其它 Google Ads 广告系列不同,我们不需要为应用广告系列设计具体的广告。谷歌系统会对我们提供的不同的素材资源进行组合测试,投放效果最佳的广告,不需要运营人员采取任何其他操作。
二、发现广告
1.什么是发现广告?
发现广告借助各种 Google 信息流覆盖高达30亿客户,通过提供高度直观、极具吸引力的个性化广告体验,根据 Google 的受众群体和客户意向信号,有效覆盖随时准备发现自己品牌和自己互动的用户。
2.发现广告特点:重点不再是无目的查询,而是有目的查询,展示方式也是从文本转向视频。
适用于强视觉效果,可以透过影像影响人们决策的广告业务需求。
3. 优势:一个广告系列就可以大规模覆盖理想客户。
丰富多样且高度相关的广告素材。在所有 Google 产品和服务中以原生方式呈现,采用可滑动浏览的轮播图集以开阔的视野展示品牌或产品,以此激发消费者的兴趣。
效果出色。覆盖面广泛,广告素材展示空间开阔,Google系统精准把握消费意向,从而帮助优化师准确的预测到客户的需求,进而取得有效的投放效果。
无可匹敌的覆盖面。只需制作一个广告系列即可同时在 YouTube首页Feed、Gmail 的“推广”和“社交”标签以及 Google 探索中的Feed上覆盖数亿用户。
多种自动出价选项。可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略、"目标每次转化费用”出价策略或“目标广告支出回报率”出价策略来优化广告系列的出价顺利实现媒体营销目标, 此外还可通过启用优化型定位,让 Google 的机器学习技术为我们提升受众群体效果。
4. 发现广告的位置
三、PMax广告
即 Performance Max, 效果最大化广告,一种以目标为导向的新型广告系列,自动横跨谷歌多种广告渠道,最大化实现客户转化目标。
1.特点:
广告形式多样,可以是搜索广告,也可以是展现、发现、视频广告等各种形式。可以简单的理解为,其它广告系列是单兵器作战,而PMax广告是多种兵器协调作战。
适用于客户实力较强,预算充足,素材多样,追求效果最大化的广告业务需求。
2.重点内容说明
目标与预算:
tROAs/tCPA: 遵循过去30天智能购物的数据;预算=10x;测试周期=3周。
最终达到网址拓展:默认处于启用状态,可添加排除网址新搜索查询/自定义标题/相关着陆页。
广告素材:
文字方面要求1条长标题、5条短标题和5条描述;20张图片和5张微标;视频不能超过5条,最多5条视频,时长要大于10秒。
受众信号:
帮助机器学习,发现新细分受众。建议可以添加漏斗下方的受众群体。
广告附加信息:
添加广告附加信息,可以有效提高广告的可见度,获得更多点击和转化,以此来获得更多高质量用户。
3.购物季PMAX投放策略
以2023年Q1季度时间为例,需提前2个月准备,打牢效果衡量基础并测试自动化策略。投放广告时采取智能投放策略,受众分析,数据积累,智能出价,产品Feed信息运行情况。并调整出价和预算,把握购物季需求,加速评估与拓展。
出价和预算建议。关于出价:转化次数50次。首次设置效果最大化广告系列时,或者每月转化次数小于50次时,请先手动设置一个较低的ROAS目标值(比如50%或者更低)。转化次数积累达标后可逐步提高ROAS值。
注意:PMax广告可能需要15天的时间效果才能逐渐平稳。
若希望在现有客户的基础上争取更多客户,并以吸引新客户为目标,则可以单独针对新客设置出价。如果预算连续每天都消费满,建议提高预算。
以上就是这三个广告系列的基本介绍,希望对屏幕前的您有所帮助。超越跨境欢迎您的来电咨询!